童裝市場的主要目標客戶是0-14歲的兒童和青少年，消費群體主要是80后和90后的家長。這些年輕父母更加注重時尚元素和安全性。

運動童裝受消費者的青睞。

隨著滑板、滑雪、騎行、瑜伽、親子露營等戶外活動的興起，戶外功能性童裝市場也迎來了爆發式增長。戶外場景化需求激增帶動滑雪服、防曬衣細分品類熱銷。運動童裝成為新風口，受到越來越多消費者的青睞。據愛魔鏡數據顯示，2022年戶外功能性童裝市場規模為5.4億元，同比增長13.6%。其中，兒童滑雪服、兒童速干襯衫和兒童皮膚衣/防曬衣等細分品類表現尤為亮眼，分別實現了102.1%、87.1%和22.9%的同比增長。

精致育兒趨勢下，服飾品牌找到新爆點

精致育兒趨勢下，兒童防曬市場增長較為迅速。就購買決策來看，消費者更為看重產品的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能。根據魔鏡市場情報，2022年天貓戶外童裝中，兒童皮膚衣、防曬衣銷售額達到2.1億元，占比高達38.9%，規模是羽絨服品類的2.6倍。京東服飾數據顯示，春夏出游季及“五一”假期，兒童防曬品類成交額同比增長超6倍。

創新、差異化尋找突破口

童裝市場競爭激烈，國內外品牌眾多。其中，一些知名品牌憑借其品牌影響力、渠道優勢和創新能力，不斷擴大市場份額。今年，這些主導品牌的銷售額已經占到了整體市場的60%以上。同時，一些新興品牌和產品通過創新、差異化等方式在市場中尋找突破口，為市場注入了新的活力。這些新興品牌在今年的銷售額增長率平均達到了20%，顯示出了強勁的增長勢頭。